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  于1月24日宣告，品牌签约了正在英超阿森纳效能的球星Oleksandr Zinchenko（奥列克桑德·津琴科）。

  “作为英超联赛的精英后卫，津琴科将是咱们名册上的完美弥补。这说明能够为球场上每个方位、每种类型的球员供给立异、功能和舒适的足球鞋。”斯凯奇产品研讨开发和出售副总裁格雷格·史密斯表明。

  斯凯奇近两年关于足球的投入不行谓不多。2023年8月，品牌迎来了第一个尖端球星——英格兰球星哈里·凯恩。这位“射手王”前脚刚从英超转会至德甲，后脚就宣告与斯凯奇到达终身协作。

  与此同时，斯凯奇还作为篮球范畴的新玩家闯入了NBA，签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩，让斯凯奇的篮球鞋第一次露脸NBA赛场。

  长期以来，斯凯奇一向主打“舒适科技”，在对外的新闻稿中也着重自己是一家“舒适科技公司”。

  这一点从近几年这家美国品牌主打的立异科技就能够精确的看出：无论是Air-Cooled Memory Foam（空气凉快回忆棉），仍是Goga Mat（高弹力海绵）、Goga Max（高度弹性资料）等技能的运用，意图都在于提高用户穿戴的舒适性，适用的场景首要是休闲和日常通勤。

  再加上斯凯奇多选用黑白灰的净色，规划走精约风，在我国商场，斯凯奇一向与“白叟鞋”、“健步鞋”这样的形象挂钩。

  不过，值得斯凯奇警觉的是，主打舒适科技既能让斯凯奇触达更广阔的群众顾客，又相对约束了它在专业运动范畴的开展。品牌长久以来在广告和营销中传递出的休闲舒适、轻松活动的形象，无形中也降低了花了钱的人其产品在专业运动范畴功能体现的期望。

  斯凯奇2022年财报显现，品牌全年出售额达74亿美元（约合495.8亿元人民币），较2021年增加18%。品牌期望到2026年，能够在必定程度上完结100亿美元年出售额的方针。

  关于斯凯奇而言，在品牌快速地开展的前中期，挑选休闲舒适这一个要点进行开展无可厚非，但身处体育界，斯凯奇又与耐克、阿迪达斯等专业运动品牌在商场上存在直接竞赛联络。想要到达百亿美元的体量，专业运动的蛋糕不行不争。

  2023年3月，斯凯奇我国总经理及出售运营高档副总裁陈孝哲在承受界面新闻采访时曾表明，专业运动是品牌未来首要的开展趋势之一，品牌期望未来专业运动产品在总出售额中的占比能提高到30%。

  言下之意，斯凯奇现在专业运动产品出售额还不到总营收的三成。如此看来，斯凯奇在此刻连续加码足球这样的专业赛道，急于为品牌增加专业运动的特点，并不令人感到意外。

  不过，在我国专业运动商场，斯凯奇并没有把要点放在足球上。官宣与凯恩的协作后，斯凯奇抓住时机发布了SKX_01、Razor两款足球鞋，但只在品牌英国和德国的官网及英国和欧洲的部分线下门店首发产品。

  斯凯奇的决议倒也合理。我国足球的商场规模和竞赛水平都不如具有五大尖端联赛和一大票球星的欧洲。在这样的布景下，斯凯奇的足球资源自然会歪斜给球迷参加度更高的欧洲商场。

  在专业运动商场的拓荒上，斯凯奇在国内更寄望于街舞和匹克球这两项新式运动。

  2019年，斯凯奇建立了SKECHERS ALL STAR斯凯奇我国街舞明星队。B.I.S世界街舞大赛、斯凯奇学校炫舞大赛等街舞重要赛事上也都有斯凯奇的身影。匹克球方面，品牌则在2023年和我国网球协会一起举办了首届匹克球全国大奖赛。

  比起足球商场，这两个细分赛道还没被巨子占有，仍在等候新玩家的降临。斯凯奇挑选开展匹克球和街舞，也算是另辟蹊径。

  值得注意的是，斯凯奇并不是盲目押注小众项目。至少匹克球和街舞，和奥运会之间的联络正越来越严密：2024年巴黎奥运会，霹雳舞（Breakdancing）成为了正式项目，而匹克球则是扮演项目。且后者也极有期望成为2028年奥运会的正式项目。

  奥运会作为国人最重视的尖端体育赛事之一，其能给街舞和匹克球带来的曝光，将是斯凯奇在专业运动商场扩展比例的砝码。