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  “现在就是颜值即正义的时代，包括找男朋友谈恋爱也要看颜值。我身边太多这种整形整得很好看（的人），真是走上人生巅峰了，少奋斗多少年……”

  为了引诱潜在的客户入局，医美机构的工作人员不惜编造一系列“美丽谎言”。而针对顾客不同的整形需求，工作人员也有一套相应对的“说辞”。

  “如果顾客只要求做鼻子，你可以跟顾客讲，她的额头天庭不够饱满，印堂发黑。可能会影响财运或者仕途……”

  对于一些比较犹豫的顾客，工作人员还会不断地向他们灌输错误的价值观，进一步诱骗其进行消费。“现在这是一个看脸的时代，学得好不如嫁得好……”

  在医美机构的大肆鼓吹之下，“容貌焦虑”之风不断蔓延。部分医美机构甚至将“黑手”伸向青少年，一边在社交平台用“做不了学霸，做校花，整容要趁早”等话术向青少年传播“容貌焦虑”，一边用“1元医美”等营销擦边球引人“入坑”，医美在未成年人群体中有愈演愈烈的趋势。

  “如果你不长痘痘就好了。”高中时，经常有同学们这样评价余贝，这样的话成为她心中的“一根刺”。

  为了改变，2000年出生的余贝从高二开始跟着妈妈在一家日式医疗美容机构做皮肤护理。

  上大学后，她根据某个App的推荐，把大学城附近评分高的医美机构几乎都体验了一遍，包括微针祛痘、点阵激光治疗等。最近，她计划尝试上万元一次的热玛吉，因为朋友圈的一位“医美大佬”说效果很神。

  同样是“00后”的施嘉惠，在参加播音主持的艺考时得知考试对容貌有要求，就动了整容的念头。父母最初坚决反对，但经不住她两年间频频诉苦、软磨硬泡，最后才得到了父母的同意和资金支持。

  施嘉惠说，她先后打过瘦脸针和玻尿酸，每针在2500元至3000元，满18岁后做了隆鼻手术，目前累计医美消费约9万元。

  “手术全麻并不疼，但术后几天只能用嘴呼吸、脸很肿。就像一些人形容的，要变美先变鬼。”她在某视频网站上分享的整容心路历程视频，总播放量已超过25万。

  相关研究显示，我国的医美消费主体趋于低龄化，“95后”乃至“00后”年轻群体成了医美机构招徕顾客的重要“蓄水池”。医美平台更美App发布的《2020医美行业白皮书》显示，在互联网医美消费平台上，“95后”与“00后”占比过半。

  在多家医美机构的微博平台，甚至是客服的朋友圈，都能看到大量针对青少年的医美广告。例如，有医美商家打着“高考”的噱头，向缺乏判断力的青少年传递着“容貌焦虑”：“高考，你人生中最后一次不看脸的竞争。”

  又如“暑假整形季，学生有特惠哟！做双眼皮、高鼻梁……当不了学霸就当校花。”在附带的广告宣传图中，还标示出了“分数当钱花，应届毕业生／往届毕业生，凭分数，减现金”等字眼。

  宁波和平博悦美容医院客服小徐表示，假期很多孩子咨询医美项目，譬如割双眼皮、隆鼻、切痣，还有微针、光子嫩肤等。有很多人问若遇到家长不同意怎么办时，小徐的回复是“撒个娇试试”。

  上海一家三甲医院整复外科负责人说，商业利益驱动下，各种夸张、欺骗、诱导性的“美丽话术”漫天飞，比如明明是开双眼皮，却说成是解决“倒睫”或“上睑下垂”，导致医疗行为的严肃性被严重忽视。

  “无论手术是否成功，给孩子们带来的危害都很大。如果成功，就会一而再再而三地对医美‘上瘾’；如果失败，后果更是不堪设想。”这位医生说。

  2002年末出生的刘涵，参加高中毕业典礼后一口气做了埋线双眼皮、填充耳垂、填充下巴三个医美项目。

  “除了双眼皮是我自己想做的，填充耳垂和下巴是妈妈和医生的建议。做完后说我是男神，侧颜无敌什么的。”刘涵说，他清楚做医美有一定的风险，但又觉得“只是微微调整一下”，不会有太大问题。

  某三甲医院的医生透露，在医院美容科室外走廊里，经常能听到很多这样的谈话：

  “我孩子上半年期末考试成绩好，我打算让她把鼻子垫高一点，更好看，虽然只有16岁，但是美丽是一种早期投资，要趁早。”

  更有家长直言，“上学期间比较清闲，有很多时间能用来恢复，为毕业找工作和将来找对象准备好。”

  在青少年尚未有美丑观的年纪，部分家长就慢慢的开始在容貌上“揠苗助长”。这些家长看起来甚是“开明”，不仅赞成整容，甚至比孩子自身更在意那些自我认知中的容貌缺陷，鼓励孩子整容。

  在这些家长的认知中，“颜值”是孩子就业、婚恋的基础，是与同龄人竞争的无可替代的“砝码”。

  他们仿佛中了医美机构的“蛊”，相信了医美机构鼓吹的“颜值即正义”的套路。

  “超微小气泡1元起，水氧活肤1元起……”在一些公众号或网络站点平台上，原价几百元甚至上千元的医疗美容产品均以超低价格出售。

  这种低价医美营销背后往往有坑。在互联网投诉反馈平台上，有匿名网民投诉称，在网上看到痘博士的体验宣传，说只要15元。结果去了后被带到主任办公室，拿仪器做检测，说痘根很深，需定制一年的治疗方案，费用要八千多。

  得知这名用户是学生后，又鼓动其用手机和身份证下载了一款名为云易花的App办理分期贷款。“感觉迷迷糊糊就被洗脑了，现在还要还贷款。”

  山东潍坊医学院附属医院皮肤与激光美容中心主任曲燕表示，随着医美市场规模逐步扩大，市场之间的竞争越来越激烈，营销手段不断翻新。“美容贷”被整治之后，“1元医美”等营销噱头开始冒头，主要是为了吸纳更多客源上门、促进消费。

  “很多孩子没有经济自由，这种商业手段对该群体很有效，但低价医美背后往往是违规经营的医美机构，不少医美项目在未成年时做会导致身体受损。”曲燕说。

  越来越多的年轻人被植入了“医美”的概念，而低价项目、医美贷和分期支付的存在，则逐步降低了医美消费的门槛。医疗美容不再是有钱人的专属，而是走向了普通白领、大学生、小镇青年甚至是高中生等更广泛的群体。

  然而，在“容貌焦虑”的裹挟之下，一些青少年变美的心愿未能如愿以偿，反而适得其反。

  据中国裁判文书网刊登的民事判决书，1998年出生的张某某在未满18岁时，在母亲陪同下前往一家医疗美容机构做了双眼皮切开术，术后出现眼睑下垂、睁眼困难等并发症。

  第三方机构鉴定认为，该美容机构对张某某的诊疗行为存在过错，与被鉴定人的损害后果之间有一定的因果关系。

  不少专家觉得，在审美意识尚不健全、价值观尚未完全定型的青少年时期，过早接触医疗美容不合适也不合理，亟待有关部门出手规范，补上制度上的空白。

  某三甲医院整复外科负责这个的人说，他在门诊时劝退过很多未成年人提出的医美要求，最小的只有12岁。可是离开正规医院，那些已充满执念的孩子甚至父母也会想办法去其他渠道，看不见、统计不到的才最让令人担忧。

  另外，相关统计数据也显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，其中15％存在超范围经营的现象，而非法经营的医美店铺数量更为庞大。

  8月27日，国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告，乱象频发的医美行业终于迎来了监管。意见稿提及，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍就指出，相当多的整容广告里包含低俗价值观，不仅会影响未成年人的价值观，有可能引导其付诸实践，需要在监管上形成合力。

  中国医师协会整形医师分会名誉会长、上海交通大学医学院附属第九人民医院副院长李青峰表示，“要通过种种媒介让青少年意识到，在自己生理和心理发育成熟之前，与自己的脸‘斗争’，是一个错误的选择，很可能耗掉整个青春。”

  原标题：《掉进“医美陷阱”的青少年：戒不掉的“容貌焦虑”，还不完的“套路贷”》

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